01
De koers past niet meer
De huidige positionering of richting sluit niet meer goed aan op waar de organisatie naartoe wil groeien.
F1.4
Fundament
Wanneer niet alleen de keuzes, maar de basis zelf opnieuw bekeken moet worden.
Fundament is bedoeld voor situaties waarin de bestaande basis opnieuw onderzocht moet worden. Afhankelijk van het vraagstuk kijken we naar positionering, doelgroep, aanbod, merkidentiteit, processen en digitale structuur.
De basis opnieuw bekijken
Niet optimaliseren wat er staat. Eerst bepalen waarop je verder wilt bouwen.
Soms is scherper kiezen niet genoeg. De organisatie is veranderd, het aanbod is gegroeid of de digitale omgeving past niet meer bij waar je naartoe wilt.
Dan heeft het weinig zin om alleen aan losse onderdelen te sleutelen. Eerst onderzoeken we welke uitgangspunten nog kloppen, waar verandering nodig is en welke richting past bij de ambities van de organisatie.
Fundament brengt die basis opnieuw in samenhang voordat er grotere keuzes of investeringen worden gemaakt.
Wanneer past Fundament?
Voor wanneer de bestaande basis niet meer vanzelf meegroeit.
02
Te veel doelgroepen of diensten
Aanbod, doelgroepen of proposities lopen door elkaar waardoor de kern minder duidelijk wordt.
03
Complexiteit groeit
Een website, webshop of digitaal platform wordt uitgebreider en de bestaande structuur begint tegen grenzen aan te lopen.
04
Grotere investering in zicht
Er staat een herbouw, herpositionering of andere substantiële investering op stapel en je wilt eerst weten welke basis daarbij hoort.
Van richting naar fundament
Richting verfijnt de koers. Fundament onderzoekt de basis.
Bij Inzicht Basis en Inzicht Plus gaan we ervan uit dat de kern grotendeels klopt en vooral scherper of consistenter moet worden.
Fundament gaat verder. Hier onderzoeken we opnieuw of positionering, doelgroep, aanbod en digitale structuur nog de juiste basis vormen voor de volgende fase.
Het doel is niet om meer te veranderen dan nodig is, maar om te voorkomen dat toekomstige investeringen op een basis worden gebouwd die eigenlijk al niet meer klopt.
Opbouw van het traject
Van onderzoek naar een fundament dat verder kan groeien.
OnderzoekenAfbakenenStructurerenRichting bepalenFaseren
We beginnen bij de kern: marktpositie, doelgroep, waardepropositie, merkidentiteit en de manier waarop het aanbod en de organisatie zijn ingericht. Waar relevant onderzoeken we ook bestaande processen en digitale systemen.
Vervolgens brengen we opnieuw samenhang aan. We bepalen welke richting schaalbaar is, welke keuzes eerst gemaakt moeten worden en hoe toekomstige ontwikkeling logisch kan worden gefaseerd.
Wat we concreet doen
De samenhang begrijpen. Vanuit de basis opnieuw richting bepalen.
01
Positionering herijken
We onderzoeken waar de huidige positionering niet meer aansluit, welke keuzes nodig zijn en hoe het merk zich duidelijker kan onderscheiden.
02
Doelgroep & waardepropositie
We onderzoeken voor wie de organisatie er is, welke behoeften en verwachtingen spelen en hoe het aanbod daarop aansluit.
03
Merk, aanbod en organisatie
We onderzoeken hoe merkidentiteit, communicatie, aanbod en interne werkwijzen samenhangen en waar de bestaande basis verbetering vraagt.
04
Processen en digitale structuur
Waar relevant onderzoeken we bestaande processen, systemen en technische afhankelijkheden om te bepalen welke inrichting toekomstige ontwikkeling kan ondersteunen.
Wat je na afloop hebt
Een fundament waarop volgende keuzes logisch kunnen voortbouwen.
01
Uitgebreid richtingdocument
Een onderbouwd document waarin de gekozen koers, strategische uitgangspunten, belangrijkste keuzes en samenhang worden vastgelegd.
02
Heldere positionering
De marktpositie, doelgroep en waardepropositie zijn scherper afgebakend en beter op elkaar afgestemd.
03
Strategische roadmap
Je weet wat eerst komt, wat later volgt, wat gefaseerd wordt en welke onderdelen niet meer passen.
04
Ontwikkelrichting
Een duidelijke richting voor de verdere ontwikkeling van het merk, de organisatie of de digitale omgeving, afhankelijk van wat het onderzoek vraagt.
Waar Fundament eindigt
Eerst de basis opnieuw bepalen. Daarna bewust verder.
Fundament brengt de belangrijkste inzichten, strategische keuzes en uitgangspunten samen in één onderbouwde basis. Daarmee wordt duidelijk welke richting past bij de organisatie en welke vervolgstappen nodig zijn om daarop voort te bouwen.
Fundament→Heldere basis→Bewust vervolg
Investering
Vanaf
€1.950Eerst investeren in een basis die klopt.
Fundament start vanaf €1.950. De uiteindelijke investering hangt af van de bestaande situatie, de complexiteit van het vraagstuk en de benodigde diepgang.
Vooraf bepalen we welke onderdelen opnieuw onderzocht moeten worden en welke scope nodig is om tot een bruikbaar fundament en duidelijke roadmap te komen.
Zo ontstaat eerst duidelijkheid over de richting voordat grotere investeringen in merkontwikkeling, ontwerp, techniek of andere vervolgstappen worden gedaan.
Bespreek FundamentF1.4
Van fundament naar intensief.
Wanneer de impact groter wordt, meerdere belangen samenkomen of strategische keuzes langdurige gevolgen hebben, vraagt het fundament om nog meer verdieping.
Volgende stap
F1.5 Fundament Intensief